小天鵝品牌戰略暨小天鵝空調上市發布會
3月9日，美的電器旗下十二款小天鵝空調新品在無錫高調亮相，無錫小天鵝股份有限公司總經理柴新建同時發布了小天鵝新的品牌戰略：經董事會和股東大會批準，小天鵝股份有限公司授權美的電器對小天鵝品牌做進一步拓展和完善，由美的電器推出小天鵝品牌空調，定位于中高端市場。美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮在會上強調，小天鵝品牌空調的上市，是美的品牌進一步推進產品多元化、品牌多元化戰略發展的重要舉措，美的對小天鵝品牌空調的市場前景充滿信心。
據2010年12月16日小天鵝A(000418)《關于商標使用許可的關聯交易的公告》顯示，小天鵝公司許可廣東美的電器股份有限公司及控制子公司在空調商品上使用“LITTLESWAN及圖”和“小天鵝”中文商標。
柴新建表示，此次小天鵝空調的上市，將有力提升小天鵝的品牌價值，新戰略的發布將為小天鵝騰飛打開新的絢爛的天空。未來幾年，小天鵝將繼續秉承專業制造和高端品質、卓越品牌的優勢，通過不斷的技術創新、品質改善、服務優化和管理提升，推出更多具有國際競爭力的產業技術、卓越產品和優質服務，實現小天鵝品牌在洗衣機、冰箱和空調三大白電市場的戰略協同，有利于提升小天鵝品牌的形象和整體影響力。
中國家電協會秘書長徐東生指出，隨著消費多元化的發展，國際家電巨頭品牌的產品多元化已是十分成熟的做法。美的推出小天鵝品牌空調定位于中高端，秉承小天鵝卓越的技術、品質、服務等綜合優勢，重拳出擊空調市場，非常值得期待。
國美、中怡康、中國電子商會聯合發布《2011年空調市場消費趨勢報告》顯示，未來三年內，中國空調市場將保持12%—16%的復合增長。小天鵝品牌新戰略表明，將由美的推出小天鵝品牌空調，瞄準潛力巨大的且日漸成熟的空調中高端市場。
“憑借美的領先的技術創新能力和小天鵝的高端品牌形象，小天鵝空調必將釋放出強大能量，成為空調市場的生力軍，”對于小天鵝品牌在空調市場的未來，王金亮顯得信心十足。
系出名門的小天鵝空調優勢明顯，除了傳承小天鵝30多年積累起來的“專業科技、高端品質”的品牌形象，專業制造和技術研發傳統優勢外，還可充分發揮美的集團千億級的產業規模和國際化戰略采購平臺、強大的分銷和制造能力等綜合優勢，占據空調產業鏈上得天獨厚的資源，在產品研發、銷售渠道、品質管理、服務體系等方面建立全面的領先優勢，成為空調市場一支勁旅。
3月9日發布現場，記者注意到，此次上市的12款空調新品，9款產品運用了變頻技術，整體占比達75%以上。小天鵝變頻空調均采用180度正弦波直流變頻技術和10赫茲超低頻運行技術，并在業界率先采用寬溫度、寬電壓、寬氣候的“三寬設計”，顯示出了小天鵝空調出眾的產品競爭力。同時，記者被現場展示的小天鵝品牌的洗衣機、冰箱、空調三大產業20多款產品組合深深震撼。憑借小天鵝在全國超過30000多個銷售網點、近4000個服務網點，完善的市場反應能力和服務能力，小天鵝洗衣機、空調、冰箱市場表現成就可待。
業內資深人士指出，一旦小天鵝空調充分并成功借力美的諸多優勢，一定能復制美的冰箱、洗衣機快速崛起的市場奇跡。同時，美的堅持從產品多元化到品牌多元化發展戰略的成功，也必將為家電行業“十二五”規劃從“家電大國”向“家電強國”轉變提供借鑒的模板。
【背景資料】
2010年12月16日，小天鵝A(000418)發布了《關于商標使用許可的關聯交易的公告》(下稱公告)，公告內容包括，小天鵝公司許可廣東美的電器股份有限公司及控制子公司在空調商品上使用“LITTLESWAN及圖”和“小天鵝”中文商標。
小天鵝品牌一直生產洗衣機產品，也是全球最大的洗衣機制造商之一。2008年2月，美的電器收購了小天鵝24.01%的股權，成為小天鵝的控股股東。2009年底，小天鵝以8.63元/股向美的電器購買榮事達洗衣設備69.47%的股權。榮事達洗衣設備成為小天鵝的控股子公司，這讓小天鵝洗衣機的市場占有率不斷提升。
事實上，早在1997年小天鵝集團就開始涉足空調行業，還一度將空調作為集團發展的第二支柱產業，并斥巨資在生產線與營銷上。然而，其空調產品在全國市場的銷售表現并不出色。2007年1月底，小天鵝集團對外聲稱，旗下眾產品線正在實施戰略性收縮，回歸洗衣機主業。2007年3月，小天鵝空調開始退出市場。
美的在2010年完成了營銷渠道改革，其空、冰、洗規模均步入國內前兩名。目前美的旗下已有美的、華凌兩個空調品牌，如果加上小天鵝，將成為國內空調品牌最多的企業。其中，美的品牌擁有完善的產品線和良好的品牌基礎，定位為大眾化、時尚感、全能型的綜合性家電品牌；小天鵝定位“專業、專注”，為消費者提供高技術、高品質的產品和服務體驗；華凌、榮事達將延續區域品牌的競爭優勢，加強優勢區域的經營和開拓。
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